移动广告有哪些新增长逻辑?
2020年11月12日 22:59广告网新闻中心
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据悉,今年国内广告市场总体规模将达9千亿元。其中,移动互联网广告占据70%以上,移动端广告约占6千亿元以上。可见,移动端互联网广告价值巨大,而如何获取移动互联网广告更好的增长逻辑和增长效果成为业界关注重点。

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在当前的经济环境下,疫情影响了各个行业的发展。不过,如今5G时代催生了许多线上经济,各个潜在发展机遇都已浮出水面。比如线上会议、线上办公、线上生活娱乐消费等。另外,疫情对教育行业的影响则较小。据了解,其几乎每个月都会投放亿级别的广告费用。因此,这种机会下,推动了广告行业人必须去反思在线广告增长逻辑,尤其是挖掘规模扩展迅猛的移动广告投放的增长新逻辑。

一、数据对移动营销广告的主导作用

互联网广告的发展促进了电商营销平台和内容生态的相互转化和相互融合。娱乐营销和广告已经在这个生态中紧密地联系了一起。另外,数据是驱动移动营销广告发展和传播的基石。移动互联网运行的基础实际上是利用用户数据实现广告主需求、用户需求和媒体广告资源的相互匹配,再通过数据的应用,实现精准营销,为消费者提供他们所需要的有效信息。因此,数据是支撑整个互联网广告行业或移动互联网广告行业的基本逻辑。

一方面,数据还有利于帮助用户高效、低成本地获取到自己感兴趣的内容和服务。另一方面,数据还有利于降低广告预算成本,实现更高、精、尖的目标消费者触达,从而拉动消费,促进移动互联网广告的发展。移动互联网广告如果想要突破、发掘新的增长,理解好数据的作用和底层逻辑成了移动广告基础增长的主导方法之一。

二、精准流量的对策

互联网社会下,用户获取信息来源有80%到90%来自线上,致使流量在线上不断累积、膨胀。在这种趋势下借助流量来推广产品已经成为各大平台、广告主的主流营销推广方式。另外, 今年的特殊情况下,流量也成为了现阶段平台、广告主努力争夺的推广资源。

直播带货、直播电商的爆发成为了当前广告主营销推广的主流。不过,如何精准、高效获取流量成为了移动互联网广告主头疼的问题。不过,如今某些平台通过对技术的执着和探索,发倔到了一些产品为广告主解决了大部分移动广告投放和增长的问题。比如基于人工智能、数据挖掘等技术的YM云的系列移动营销产品,分析海量广告数据,实现广告创意效率、投放分析、电商选品、如何找精准的主播带货等等的直播电商问题。也只有解决好了这类前提投放问题,才能为移动营销带来更多流量和实现增长做好铺垫。

三、移动广告优化新增长逻辑

现阶段疫情的影响,使品牌主迫切需要掌握线上移动营销的重构逻辑,希望谋求更多新获客和新增长方式。那么,如何理解和发掘移动广告优化新增长逻辑呢?

第一,5G技术、无线wifi环境的不断发展使短视频成为用户主流的浏览方式,短视频信息流广告也逐渐逐渐成为新的移动广告增长方式。另外,后疫情时代,直播卖货的不断规范将使直播电商继续发展,短视频流和直播流将成为头部App媒体的必备模块,因此这种模式将会继续为移动广告的增长带来机会。

第二,移动广告的增长依旧离不开创意的辅助。主播的创意表现力在促进移动营销这块将会成为不可忽视的增长逻辑。各大平台、投放系统在精准定向广告这块已经发挥出一定的营销效果。不过,想要发挥移动广告的增长效果,除了发挥定向精准广告的地区和人群属性的作用之外,还需选好的主播和做好的创意,发挥出移动广告的爆炸增长能力。

结语:面对局势动荡的宏观营销环境,直播电商、新零售、新技术逐渐成为品牌数字转型的方式。数字营销、直播电商、私域流量等主流营销方式将会为广告主持续发挥移动广告带去新的增长思路。未来,随着消费者和技术的不断变化,主流的移动广告营销方式也会发生变化,而如何应对,如何破局,利用移动广告为品牌实现持续增长的思考和探索也会继续。


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