京东金融拍了一支年度最扯广告
2020年11月06日 12:12潘二蛋 广告百货
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给你100万你要吗?

一般人的想法一定是

不要白不要

可下面2个男人偏要拒绝




这个男人决定拒绝100万


看完之后我只想呵呵一笑,想起了那句经典的俗语:


男人的嘴,骗人的鬼。


整支广告分两个片段,分别由爱笑兄弟出身的喜剧小生张子栋演员庞勇实力演绎。


第一段一个被公司成功洗脑的打工人(张子栋),明明生活就很拮据,却从早到晚自话自说自己不需要100万,忙事业最好,可一听说老板发红包,秒抢。


一个连小红包都不放过的人,说自己拒绝100万,还有比这更扯的嘛?



第二段同样的逻辑,一个老大哥(庞勇)吃着火锅烤串喝着酒,一本正经的跟对面小哥阐述他拒绝100万的理由。两个人一唱一和,举杯畅饮,可最后要结账的时候,老大哥面不改色的想让服务员把零头抹掉。


100万都拒绝的人,却不放过几块钱的零头,就说扯不扯吧。



以上便是京东金融为今年11.11打造的年度最扯视频。


接下来我们从专业的角度来聊一聊京东金融为什么要打造这支片子,以及整支片子为什么要这么扯。


相信很多人最近坐电梯,都会看到京东金融11.11,徐峥一人分饰多角的广告,一个讲保险不踩坑,理赔更轻松,另一个讲理财不抓瞎,安全又省心。



很显然目的是为了继续强化京东金融是“一个懂金融的朋友”的形象,抢占“好朋友”心智,让大众理财保险首选京东金融APP。


那么问题来了,在我看来11.11这样一个全民狂欢的节点,品牌认知层面的聚焦,并不足以吸引用户下载或前往京东金融APP。


最好的办法就是用更强力的利益点直击用户,让他们无法拒绝。11.11京东金融APP活动——“全民掘金大会”,反而成为了最大沟通抓手。


到这里值得一说的是,京东金融并没有干瘪的、大而全的去强推“掘金大会”,而是抓取了里面最具吸引力的“免费做百万富翁”活动,成为引流导火索。


确定好这个方向之后,才有了如何将这条信息以吸睛有趣的方式传播出去的问题。


此刻,我们再回到上面那支片子,就很容易找到答案了。


没有人能拒绝100万,可以说是一个公认的常识。但如果直接说应该收下这100万,总感觉不可信没什么说服力。


所以京东金融干脆反其道而行之,开口就是不要100万,反而让人产生了一种好奇,想知道为什么不要100万,有兴趣看下去,全程姨母笑听他是怎么胡扯的。


才100万真不够我花

别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


100万我可不要怕贼惦记

别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


100万咋了,又买不来爱情

别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


100万有23斤沉存起来老费劲了

别开玩笑了,谁能拒绝100万呢


最后来个反转对比,用蝇头小利来突出没有人能拒绝100万,形成一种欲拒还迎的戏剧效果。


观众看完第一反应大概率是真能装,第二反应是男人就是死要面子口是心非,整体反应是给我100万我肯定要。


进而很可能去京东金融APP搜索“100万”参与活动。


最后,我在想如果要我来找一个拒绝100万的理由,我会扯什么。


我想应该会分两种情况,第一种在不知道京东金融APP有“100万体验金”之前,我会说:反正天上不会掉馅饼,没人给我100万,干脆摆出一副老子有钱满不在乎的姿态。


第二种就是知道了京东金融APP有“100万体验金”,我肯定会参加,因为行情好的话,利息就有好几万,更何况我是一个连点外卖都只选择有折扣店的人。


互动留言:如果让你扯一个拒绝100万的理由,你会说什么?

最新评论

游客
2020-12-23 21:09
挺服这个广告的制作人