终于等到你,华为第一支品牌片!
2020年11月03日 10:36文案与美术
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作为中国科技之光

华为在今年遭遇一系列重压之后
终于在2020年底
上线了一支激荡人心的品牌片

华为2020品牌片《在一起,就可以》

本以为这支品牌片会聚焦硬件研发、程序员
没料到华为却将视线放的更宽
因为在今年
每一个普通人都遭受了生活的重压和挑战


华为的前线,也是每一个人的前线

今年疫情对经济的影响,每一个人都感同身受,今年,是所有人顶着压力向前的一年。
开篇就抛出了一句掷地有声的问题,瞬间把人们引入其中:

你知道脚下的土地已经是前线了吗?

为什么脚下的土地是前线了呢?视频选择了5个代表群体,直白的呈现他们生活中的起伏,也直白的让观众看见,他们因在一起而创造出无限可能。
对农民来说,洪水刚退的果园是前线;对餐馆老板来说,没什么人来的餐馆是前线;对白领来说,为新产品发布外派一个月是前线;对校长来说,空无一人的毕业会场是前线;对程序员来说上线前出问题的代码也是前线。
为了表现出紧迫感,在出现问题时,采用了镜头贴地,快速向前推进的形式,一秒将人带入紧张的情绪中。


就像我们在生活中沉浮的每一个人,被迫被推向各自的前线,被迫着鼓起勇气迎接挑战。这一段引入十分有代入感,你或许跟视频里的人面对的具体问题不同,但何尝不是一样站上了前线?那种无助和焦虑是相同的。

我们环顾四周

本能地想找一个方向

找一个依靠,找一个答案

然而

找到的是许多和我们一样上下求索的人


文案中本能二字,深刻写出了人们在面临困境时的迷茫。
我们也许并没有找到方向、依靠或者答案,我们找到的,只是更多和自己一样迷茫的人,一样上下求索的人,但这已足够给彼此力量去继续前进。

当疲倦的⼈看向疲倦的人,其实已经看到了力量

当困惑的⼈看向困惑的人,其实已经看到了答案

当年轻的人看向年轻的⼈,其实已经看到了未来

这则视频的文案与画面情绪配合的很到位,在这一部分,不同的人向前一步并立定的镜头,带来了在一起去努力解决问题的坚定信念,即便当时还不知道解决办法是什么。


只要在一起,人们就不在害怕,即便没有方向,也会走出一条新的方向。
本来到了这里,人们会顺理成章的认为,是家人、朋友、同事们在一起,就是力量。但华为让人感动的是,他以极其包容的姿态,把对手甚至陌生人也包容在内。

朋友,对手,家人,兄弟,陌生人,请一起!
赶路的,等待的,笃定的,不期而遇的,请一起!
跨过山河大海的,心有雄关漫道的,刚迈出第一步的,
请一起!

这显示出了一个国际品牌该有的格局和风度,这让我想起飞人刘翔曾讲过的一句话:

没有对手就没有动力,我永远感谢对手

一个优秀的人,一定有朋友、家人在背后的支持;而一个伟大的人,需要一个伟大的对手来成就。


在这个特殊的2020年,中国每一个人因为不可抗力,都受到了不小的冲击,然而根植于中国人骨子里的信念却让我们扛过了这一年,或许这也是华为将品牌片放在2020即将结束时候的原因吧。
5个群体,不止5个群体,更是每一个中国人,很难用一个词形容这是一群什么样的人,他们平凡、渺小、拼搏、孤独、乐观……越深入了解他们,就越难看懂他们身上的复杂。
但当他们聚在一起的时候,越过这些复杂,我们又看到所有个性、雄心、努力汇成的一股在一起的力量。而这股力量,也正是华为精神的核心。


华为和每一个人在一起,互为后盾

华为今年走上他的前线,而我们每一个人,何尝又不是奋战在自己的前线?

视频中,一条明线,一条暗线,给予在前线奋战的人力量。

明线:村官和农民在一起的坚持;餐馆老板和员工在一起的等待;程序员们一起在上线前一秒的不放弃;女白领在发布会前收到家人在一起支持自己的掌声;老校长在毕业典礼上看到学生们在一起乐观坚毅的眼神。
暗线:华为的产品在背后支撑着每一个用户,和用户互为后盾。用华为产品直播,科技助农;用华为手机接收订单,科技寻找出路;为华为开发应用程序,科技丰富互联网生态;用华为手机连接家人,科技给人力量;用华为手机连接每一个不能相见的人,科技让人跨越空间,在一起。


所以这一支视频里,在每个人的人生前线,华为用自己的科技支持每一个用户;在华为的前线,每一个用户也跟华为在一起,支持的华为。

华为和每一个人,互为后盾。因为背后有你,我才有力量站上前线。


华为上线这支视频后,微博评论区也十分有意思:

有在2020大环境下的感同身受 

也有对产品和品牌的认同和支持   

华为这支品牌片,是由HAVAS(汉威士中国)与华为市场部共同操刀完成,也是华为首支品牌广告片,可想而知,它所承担的关于历史的、时代的、芯片研发的,来自各方面的任务有多重,整个过程十分艰辛曲折,但最终还是印证了这句在一起,就可以

每一个生活中摸爬滚打的人都感同身受,我们会失望、会迷茫、会失去方向,但只要和志同道合的人在一起,就会重新获得力量。我们相信,在一起,就可以。



- End -


编辑:冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问:阿三、莫凡、黄燕东


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