厉害了我的哥,这些广告可以治愈心理疾病
2020年10月28日 09:53广告网新闻中心
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现在时代发展越来越快,相应的消费者的压力也越来越大。经常的加班,按月还的房贷,孩子的教育问题,无所适从的消费者集体陷入焦虑。一时间,失望、颓废等消极的丧文化大行其道。黑夜给了我一双黑色的眼睛,我却用它来寻找光明。所以面对这一现象,品牌更应该输出自己的正能量。那什么样的广告可以给消费者满满的鼓励,治愈他们的丧文化呢?

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激发情感点


治愈广告,最重要的是创意要围绕一个情感点。这个情感点可以是友情、爱情、乡情,也可以是坚持、奋斗、正能量等一切优良的品德。那如何选择一个适合的情感点来宣传呢?首先情感点诉求需要和产品、品牌联系起来。其实以前也有一些品牌做过治愈性广告,影响不大。就是因为品牌选择的情感点很随意,与品牌自身联系不大。其次要匹配,一个给人很硬朗的品牌就不适合选择那些小鸟依人的情感点,要选择那些高上大的情感点。这样才能最终打动消费者敏感的内心。

WM日记邀请周迅拍摄了自己最新的广告《美不设限》。在广告中周迅一身黑西装,娓娓道来很多人说女孩子就该安安分分,边界就不要去探索。我的人生没有剧本,美,不设限。然后是周迅自信的拿起口红涂了起来。每个女孩都有被周围人质疑的情感点,品牌把它激发出来,然后鼓励消费者做自己,很好的拉近了跟消费者的心理距离。

深入浅出的表达



治愈性的广告,重点是在治愈上面构思创意。治愈是一种需要精准拿捏的情绪,情绪太重,就会让消费者过度的悲伤,达不到治愈的效果;太轻就成了清风拂面,深入不了消费者的内心。所以治愈性的广告需要恰到好处的展现这种情绪。治愈性的广告,要深刻的洞察消费者内心的焦虑与彷徨,把这种洞察举重若轻的表达出来。才能让消费者心情得到宽慰,精神有得到了升华。

某肤品牌最近推出了最新的广告《农场奇妙物语》。广告里面一个纯真可爱的小姑娘来到了农场。看到了很多奇妙的事情,有80.90年的种子还能发芽的,有不同的植物生长周期是不一样的。自然的美,不只是植物花开的时候,生长也照样很美。品牌想通过这则广告,深入浅出的表达对于植物是这样的,对于女性同样也是这样的。希望女性发现自己自在、自由的生长之美。

熟悉代入感




消费者的大脑具有强大的功能。消费者的记忆类型有三种,初次接触、短暂记忆、长期记忆。当一件事情被大脑记住,反复的出现,就让消费者产生深刻的印象,形成长期记忆。治愈性广告,就要通过广告营造消费者似曾相识的场景、物品,这样消费者就不由自主地提取自己记忆中的相应回忆,他的熟悉感就会油然而生。熟悉感容易引起消费者产生舒服的情绪,拉近消费者,更容易让他们产生治愈。

今年某品牌为了宣传自己的国民校花大赛,推出了自己的广告《以你之名》。广告一开始就是老师点名,一下子就把消费者拉入了熟悉的上学场景。然后是根据各种女孩名字演绎的一句话和场景。这些名字或多或少跟我们周围的朋友是重叠的,让消费者觉得里面就是自己的朋友,营造了很好的代入感。

打造共鸣

面对消费者当下的焦虑,品牌可以利用他们的“焦虑、颓废”的痛点,通过贩卖焦虑来引起消费者的恐慌。也可以鼓励他们积极的面对生活。然后把普通人作为广告的主角,可以是平凡生活更贴近现实的奋斗的故事。这样可以让消费者从广告故事中看到自己的影子,产生身临其境的感觉引发消费者的共鸣。也有效拉近了品牌与消费者之间的距离。

该品牌在校招季的时候,推出了自己的广告《宁聚新生力量》。广告一开始就是一些年轻人做着直播、电竞、街舞的事情,被周围人不理解,甚至说他们玩物丧志。然后是年轻人宁聚新生力量,他们知道年轻不设限,新生代就该玩出新世界。现在的年轻人都有一些新的爱好,都被周围人不理解,品牌洞察到了,把它展现出来,很好的引起了年轻消费者的共鸣。年轻消费者被品牌鼓励活出自己,也让年轻消费者喜欢上了这个治愈性的品牌。

人生不易,所以品牌要通过治愈性的广告,鼓励消费者奋斗起来。传递出品牌一种正能量的价值观。治愈性的广告,容易让消费者产生共鸣,在温暖消费者的时候,也感动了他们,对品牌也留下深刻的印象。


最新评论

春疯
2020-11-04 11:37
89岁的种子,广告过了吧,四代人的坚守都赶上中药世家了哈哈