这些文案原则,让广告精彩万分
2020年10月26日 16:56广告网新闻中心
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好的影视广告,需要好的文案来配合。因为脍炙人口的广告文案让人过目不忘,又可以声情并茂的打动消费者。让品牌在激烈的广告竞争中,脱颖而出。广告文案技巧有很多,但是原则就那么几条。那影视广告文案需要具备哪些原则才能成为一个好的广告呢?

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充满情感




好的广告文案,要自带情感的。而情感这东西,来不得作假。如果广告人硬逼着自己写不喜欢的文案,也会没有人愿意看这个广告的。广告人要把自己放在产品里面。要积极的体验产品的一切,不要消极的体验产品。用你的生活或者你了解别人的情感生活,去活化你的广告文案。如果你在使用产品过程中感动了自己,把它用文案呈现出来,也有很大的概率感动消费者。

TX体育为了迎接NBA复赛,拍摄了影视广告《一切等待都值得》。因为疫情的原因,NBA赛季经历了漫长的等待期。终于复赛了,腾讯视频发布了这则影视广告。广告是球员以复述妈妈的话为开头。文案通过富有情感的声音,娓娓道来,让消费者鼓舞不已。品牌想告诉我们一切美好的事务,都是需要等待,需要努力才能获得。

精彩文案:

妈妈曾说人生在世,顶重要的一个本事就是学会等待

等暴雨将至 等狂风过去等世界从误会中醒来等人们又开始彼此交谈

你能做很多、想做很多 你呐喊着 —— 来啊看看我 我已倾尽全力,就为上场! 但是,命运就是不对你另眼相看 你不得不等 等…… 等…

它等待在哨声吹响的时候你能跟世界说 我还在!

比赛也许还会输命运也许仍不青睐你误解和争吵也许仍不会远去但是 你所需要的,只是一个机会 ——再来!

。。。。。

消费者角度构思



广告人喜欢从自己的角度构思文案,但是自己的教育和经历有时是和消费者的教育、经历不一样的,这样的广告文案就会和消费者有代沟。好的广告文案构思之前都要尽量了解消费者,了解他们的喜怒哀乐、了解他们的工作生活。要发自内心得为消费者考虑。通过广告文案告诉消费者,我们生产的产品,就是帮助消费者解决实实在在的问题。这样消费者看到文案就看得懂,也容易被广告文案所感化。

DY和电影《我和我的家乡》一起拍摄了《我和我的家乡》影视广告。广告以普通人的视角去展现家乡的精彩画面。有兰州土味乐器弹唱者,弹唱自己的家乡;有天津快板,欢乐宣传家乡的麻花;有蒙古摔跤健将,展示家乡摔跤项目等等。广告文案你的家乡在哪里,在远方,很好的勾起了消费者的思乡之情,他们也被文案所打造的家乡氛围所感染,记住了这次的活动。

精彩文案:

你的家乡在哪里?在远方却从未走远在脱口而出的乡音里在教会我们勇敢的大地上在从舌尖直抵心尖的味道里在每次久别又必定重逢的路上

昨天,是家乡孕育了你今天,是你用记录留住家乡的美好记忆

打开抖音记录美好家乡我和我的家乡在抖音

打造新鲜感



好的文案不是改写前人优秀的文案,而是要有自己的创造力与创造精神,因为这样才能给消费者新鲜感。当然了,我们这里所说的新鲜感不是那种故意抽象、难懂的广告哲学。是那种接地气的又全新的广告文案,这样的广告文案是勇于尝试和突破的。这样的广告文案是有一定的原创、与品牌的主题紧密联系并直达核心。能够把品牌信息浓缩成创意精华告诉诉求对象的广告作品。

SD中国今年推出了自己的影视广告《人人都是生活艺术家》。广告中,有在露台与清风一起共舞的女孩,有将自己拳击手套涂满颜料,将运动变成创意作品的,有利用家里的锅碗瓢盆演奏音乐的等等。广告文案以我爱这些爱好开头,很好的展示了广告主题人人都是生活艺术家。

精彩文案:

我爱风 耳朵飞翔吟唱风的大胆

全神贯注地创作

我爱雨 爱上在雨中的翩翩起舞

雨的灵感天地间涂鸦

我爱这空气 美好不会再被遗忘

空气的顽皮 带你逃离地心引力

爱灵感的迸发

不拘一格啊

肆无忌惮后现代 艺术家

我爱上思想 不期而遇意外的碰撞

它无处不在 激荡着共振的能量

是梦想 天马行空的痴狂

自由去生长 创作肆意挥洒的锋芒

热爱的 专注的 创造的 生活艺术家

让生命绽放

爱让一切光芒万丈

情理交融

如果广告文案单单偏重情感或者理性,就只能打动一半的消费人群。所以广告文案要情理融合,采用情感的文案引发消费者对品牌的情感共鸣,使用理性的文案传达品牌客观信息。它可以加入煽情诉求的种种情感内容,也可以运用权威的理性诉求的各种手法。情理融合还要注意产品或服务的特性、功能、实际利益与情感内容要有合理的关联,这样更容易说服消费者。

WWF邀请黄渤拍摄了《一封来自森林“代言人”的感谢信》。广告中刚开始是黄渤念起森林的居民代表巨嘴鸟、亚洲象的感谢信。然后旁边就出现了巨嘴鸟、亚洲象和黄渤互动,通过这种情感表现手法,让消费者感受到野生动物的可爱。接着是黄渤去超市,通过购买对森林友好的商品,理性告诉消费者如何科学的保护环境。通过广告很好的宣传了环保理念,推动了森林保护工作。

精彩文案:

影视广告是艺术和科学的综合体,而广告文案又往往在影视广告中起到先声夺人的作用。好的影视广告文案是从消费者角度去构思,创造力的表现情感。这样的广告文案常常能给消费者留下深刻的印象。


最新评论

游客
2020-11-09 21:11
广告一直很嗨,精彩