中秋节的6个创意
2020年09月15日 14:58黑小指 休克文案(ID:SHOCKCW)
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每个人的中秋都不尽相同。


有人已安排好假期计划,而有人在抓破脑袋想文案。中秋本是个团圆日子,但我的灵感却迟迟不归家。


希望下面几个创意,能帮你打开一些思路。




1、月饼音乐盒


前不久,网易云音乐和旺旺来了一次跨界合作。每换一个单品,就可以切换一首歌。



我觉得这个创意放在中秋节也很棒,做成一个月饼音乐盒,根据不同的馅味道切换不同的歌曲,最后汇成一首思念的交响乐。


不过,这个创意仅适用于音乐App和食品品牌。




2、万物即可饼


把月饼当做道具,去替代一些对应的物品,然后给产品赋思念和家的涵意。举两个个不恰当例子,以便理解。


比如金融理财。


画面:设计一个天平,一头是月饼,一头是金币。


文案:给思念加码。



再比如汽车。


画面:把轮胎替换成月饼的模样。


文案:思念在加速。




3、家的距离


根据家的距离,去设计一个公式或者路径,以此来突出产品充满着家味。比如,回家的最短路线。


乘火车,次日到达。

坐飞机,下午到达。

吃XXX,一秒到家。


而在具体表现的时候,可以用线条作为直观参照。一条是抛物线,一条是直线。




4、探月计划


之前麦当劳发起一个探月计划,推出了一组有想象力的海报。



这个创意放在中秋节,好像也很合适。抓住月亮这个元素,去传达品牌的探索精神。


顺着这个思路,还可以延伸出一些方向。


比如,像厨房品牌就可以有「造月计划」,用洁白的盘子当做皎洁的月亮,让月光照进每一个家庭里。




5、中秋大赏


可以发起一个「中秋大赏」的系列活动,继而来推荐种草一些好物。


大概可以做成一个长图,变成一个中秋好物图鉴。但在文案上,要多融入添加中秋的元素。


比如,像月亮一闪一闪的银饰,装着散粉的月光宝盒,思念上头的项链……




6、不如赏自己


这些年,很多品牌都在唤醒人们的自我意识。


这次也是一次不错的契机,以往都是赏花赏月赏中秋,今年切换一个新主题《不如赏悦自己》。


根据这个主题调性,稍微想了几句文案。


「再美的月光,也不及发光的你。」


「常回家看看,也常看看自己。」


「悦见自己,也是一种大团圆。」



——


最后,我希望中秋节能看到一些新与旧。


旧的是,在传统元素的基础上,再往内去挖掘,给产品赋予文化的深层内涵。


新的是,展现中秋节的现代打开方式,可以有AR赏月,也可以去定义另一种团圆。


一个节日就像一个人,都在自我成长。


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